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小道消息篇:如何做一個優秀的原創微信?

時間:2015-04-14 08:04來源: 作者: 點擊:
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今天為大家推薦的第三個微信運營者,叫【小道消息】,關注IT互聯網行業的人很多知道他真名叫馮大輝。

他的微信號是:Wbenotes

馮大輝的小道消息是微信原創公眾號里面最早起來的一批,畢竟他做移動互聯網,在做微信公號之前,他的博客就很多人看,另外他的公司產品——丁香園也很有影響力,是關于醫藥和健康,一個很有前途的領域。

簡單說馮大輝本來就是移動互聯網圈子里面的人,和張小龍,青龍老賊本來都熟悉,所以他做微信公號,不但有積累,還能得到一些普通人難以得到的福利,至于是哪些福利,下面慢慢說。

馮大輝是個有性格的人,你粗看他的文章,會覺得他是一個憤怒青年,對很多事情都看不慣,但這只是表象——我覺得不要輕易通過文字去猜測一個人到底是怎樣的人,我們還不如盡量分析他的觀點是否成立。

馮大輝在微信開頭寫了一句很重要的話,這里是我的一個實驗場,這句話看起來無足輕重,如果你長期關注他的運營就會發現,馮大輝經常利用微信30萬粉絲的群體進行各種互動測試——他發的很多文章你會發現沒有什么規律,簡直就是心血來潮,對了,他就是心血來潮,做測試,做各種網感測試,這些測試的經驗,他會系統放進他的丁香園APP推廣里面。

馮大輝的微信本來叫“小道消息 by fenng”,因為微信開始規定要認證必須帶個人或者公司名,我的微信“秋葉PPT”也是因為要認證才變成“幻方秋葉PPT”的。

當時他吐槽過這個奇葩規定,現在看起來微信還是給了他特別福利。

其實我的也想改成秋葉PPT,慢慢等嗎,我有的是耐心,等到微信不火了,也就遷就我們這些真正堅持原創品牌的作者了。

馮大輝的文章很多人愛看,經常點擊量4,5萬,這是為什么呢?

第一馮大輝常年寫博客,抓話題的能力其實很強,強到他有時候刻意不迎合熱點,要自己創造出一個熱點話題,這種功力是很多人望塵莫及的。

第二馮大輝寫文章喜歡逆向思考,喜歡抨擊時下一些媚俗庸俗的觀點,甚至是一些主流的觀點,言語走犀利路線,簡單說,就是高級吐槽。你讀著讀著,有時候會發現他罵的人就是你啊,所以馮大輝的文章有爭鳴,在他的微信后臺,不用說你就能想象得到,一篇特別有趣的文章(我想用有趣而不是有爭議),會帶來多少人噴他或者馬上粉轉黑。

這也就是馮大輝的微信2013年就已經20多萬粉絲,到今天也就是30多萬粉絲的原因,來得多,也因為不刻意討好粉絲掉得多。

但是誰知道這不是他的一種逆向粉絲篩選機制的實驗呢?

第三點我得佩服馮大輝,他是微博上為數不多配圖有逼格且堅持注明出處的人,僅僅是這一點他就超越99.9%的微信公號運營者,大家都在抄襲,無非是有的人只抄圖,有的人連圖帶文都抄襲。

順便說一句,秋葉PPT的配圖,基本是自己設計的,所以我們很小心這個問題,哈哈哈。

但是馮大輝的文章沒有設置關鍵詞回復,也不鼓勵大家翻看他的歷史文章,我想原因就在于——他是小道消息,有時效性,翻看沒有多大意思,他的寫作邏輯里面新鮮感勝過系統性。

你們看,同樣是寫原創內容,小道消息和鬼腳七(回復“原創”看到其它作者的分析)的運營邏輯是不同的。

但是馮大輝還是愿意和讀者互動的,怎么互動?

第一也是他最近的一個動作,回復讀者提問,但是他希望讀者多提一些開放式提問,好讓他自由發揮。這個動作本質并不是回復讀者的疑惑,而是讀者提供寫作的靈感,讓他借題發揮。

真正堅持寫原創的人會非常清楚,讀者的反饋最大價值是激活自己寫作的靈感,避免自己陷入無話可說的悲慘境地。

第二個又是微信提供的福利,他是第一批可以在文章后面提供讀者評論的人,這個功能如果今后只對原創作者提供,將是對原創者巨大的福利——我覺得微信應該提供一個原創微信認證渠道,允許我們現在就主動申請,提供福利,不僅僅是要打擊抄襲者,還得給原創者適當的鼓勵。

這個評論功能其實蠻好的,我也想要,我也只能慢慢等,哈哈。

最后說說馮大輝的微信如何獲得商業回報的。

馮大輝經常通過推薦一些好朋友公司的產品,包括最近發布一個求職招聘的菜單,但是我想馮大輝這個應該大部分是免費的。

因為以他的性格,他不了解不信任的公司或團隊他是不會推薦的,既然是他熟悉的,多少算交情,我猜他利用自己的影響力換取交情的回報更大, 而不是錢。

至于馮大輝留的廣告合作價格,其實就是一個拒絕和你合作的價格,一般的人看到這個條件,會想,你拽什么拽?就你會營銷?就你有轉化率?還要36000一次廣告,還不開發票?

嗯就是這樣的, 可以屏蔽掉很多營銷公司的干擾,這是他主要的目的,對于靠譜的創業團隊,他還是愿意幫忙的。

我的觀察是——他是一個刀子嘴豆腐心的人,但是他有自己的邏輯,不是憑情感做判斷。

至于打賞,馮大輝是最早嘗試微信里面用支付寶打賞的人,后來微信屏蔽了這個功能,他又測試了微信打賞,有時候他寫一些文章誘發你打賞,比如在2015年1月16號《80%微信公眾號運營者不知道的事實》這篇文章里面,他就和大家玩了一把貓捉老鼠的游戲,你感興趣自己去翻翻,看他怎么玩測試的。

微信打賞對寫作者而言,不是一個好模式,微博打賞比微信打賞好得多,因為打賞者可以得到打賞反饋,不管是來自微博反饋還是作者反饋,微信打賞就是打賞,還就是因為真愛。

但是沒有人知道你做了打賞,那么你還打賞嗎?

這是一個問題。

不過看看他的實驗,通過他的微博和博客尋找他各種實驗的結論,對我們做運營而言,是獲得30萬粉絲量級人群運營思維得到寶貴經驗,你能否學到,就看你的悟性和運氣了。

小道消息就聊到這里,下一季我給大家說說青龍老賊的微信吧。

作者微信號:秋葉PPT

(責任編輯:admin) 關鍵詞:原創微信,微信運營,微信營銷
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